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Firefield wurde 2009 gegründet mit dem Ziel, erschwingliche Optiken und Ausrüstung für den Schießsport bereitzustellen. Die Marke entstand in einer wirtschaftlich schwierigen Zeit als Antwort auf die Nachfrage nach soliden, preisbewussten Produkten.
Das Sortiment umfasst Zielfernrohre (u. a. RapidStrike, Barrage, Tactical), Reflex- und Red-Dot-Visiere, Ferngläser, Nachtsichtgeräte, Laser, Boresighter, Taschenlampen, Montagerails und weiteres Zubehör.
Firefield ist Teil der Sellmark-Gruppe. Die Produktion erfolgt überwiegend in China, unter Anwendung strenger Qualitätskontrollen und moderner Fertigungsprozesse.